{"id":268,"date":"2005-10-24T18:16:15","date_gmt":"2005-10-24T16:16:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.combats-magazine.org\/fr\/?p=268"},"modified":"2024-03-23T13:16:05","modified_gmt":"2024-03-23T11:16:05","slug":"hoax-perche-abbiamo-creato-serpica-naro","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.combats-magazine.org\/fr\/hoax-perche-abbiamo-creato-serpica-naro\/","title":{"rendered":"\u00ab\u00a0Hoax\u00a0\u00bb : Perche abbiamo creato Serpica Naro"},"content":{"rendered":"

Zoe Zeromano<\/a><\/p>\n

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C\u2019\u00e9ra necessit\u00e0\u00a0: si doveva denunciare le condizioni lavorative rispetto alla quantit\u00e0 di soldi che girano durante la settimana della moda \u00e0 Milano che si svolge du volte l\u2019anno. Di fatti centinaia di precari lavorano 12-15 ore al giorno per montare, smontare e far funzionare ci\u00f2 che produce un movimento di 10 miliardi di euro, e da cui pero\u2019 riescono a guadagnare solo una minima fetta.<\/p>\n<\/div>\n

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Ma non solo. Ci siamo resi conto che la settimana della moda ha la stessa funzione che ha il centro commerciale\u00a0: \u00e8 un avamposto ideologico attraverso cui si favorisce un\u2019organizzazione sociale fondata sul consumo futile e reiterato, si costruiscono immaginari funzionali a valori come la competizione, il superfluo, l\u2019atomizzazione dell\u2019individuo e un controllo diffuso facilitato dai nuovi contratti precari.<\/p>\n

Abbiamo voluto affrontare questi argomenti attraverso un lavoro di attivazione creativa per andare a colpire l\u2019immaginario delle persone. Partendo dalla considerazione che non \u00e8 piu\u2019 possibile comunicare delle cose senza riflettere anche sulla dimensione estetica, sulla modalit\u00e0 con cui far passare il messaggio. Si tratta di mettere al lavoro la nostra creativit\u00e0 non solo per chi la user\u00e0 per rivenderla, ma soprattutto per produrre media sociali che come dei memi si moltiplichino nelle menti delle persone e li coinvolga in un partecipazione politica diffusa, rivendicativa e radicale.<\/p>\n

Cospirazione precaria come pratica fondamentale di conflitto et di complicit\u00e0<\/strong><\/p>\n

Il nostro primo obiettivo era di coinvolgere il maggior numero di lavoratori possibili. Non solo perch\u00e9 abitua le persone a essere attivi all\u2019interno del posto di lavoro ma anche perch\u00e8 aiuta a ricevere subito un feedback rispetto alle cose che stai facendo.<\/p>\n

Questi elementi hanno creato il cocktail dai cui sono iniziate a partire le idee che hanno portato alla creazione di Serpica Naro e alla sua messa in atto. Il decidere di mettere in atto una burla mediatica, un media hoax \u00e8 stata una conseguenza di questi ragionamenti. Il media hoax \u00e8 stato lo strumento che abbiamo considerato pi\u00f9 idoneo per raggiungere gli obiettivi che ci eravamo prefissati, ossia le nostre necessit\u00e0.<\/p>\n

Il progetto si \u00e8 quindi sviluppato su piu\u2019 piani e diversi gruppi di lavoro ossia\u00a0: costruire il personaggio che fosse in qualche modo collegato con San Precario, il nostro santo patrono. Anagrammando il nome \u00e8 uscito Serpica NARO e ci \u00e8 sembrato sufficientemente appealing.. Questo significa avere un sito, un book, un ufficio stampa, qualche contatto anche a tokyo. Era importante renderlo controverso, in un certo senso negativo, in modo che potesse catalizzare la nostra forza rivendicativa Creare la nostra controparte nemica in modo che ci permettesse di dire quello che volevamo dire. E nello stesso tempo renderlo abbastanza sensuale, esotico e stiloso da farlo accettare dalla commissione della Camera della Moda. Anche se questo punto non era cosi\u2019 sicuro. Il piano sarebbe funzionato anche senza.<\/p>\n

Per render piu credibile il nostro progetta, abbaiamo aperto una specie di portalino dedicato ai nuovi stilisti emergenti, abbiamo registrato settimanadellamoda.it e l\u2019abbiamo lanciato nella mailbox di circa 300 giornalisti del settore. Ovviamente abbiamo ricevuto mail dicendo che era ora che ci fosse un portale del genere. Ci siamo accreditati alla fiera e questo ci ha permesso di entrare nella fiera moda donna e volantinare ai lavoratori.<\/p>\n

Poi, abbiamo iniziato una campagna come Chainworkers contro la settimana della moda organizzando due azioni pi\u00f9 classiche, davanti a PRADA e un\u2019incursione alla sfilata di Laura Biagiotti. Offerta SN di 15mila euro per sfilare dentro la pergola. Mon non ci fu eco sui media<\/p>\n

Quando poi, a sorpresa, siamo stati accettati, abbiamo deciso di fare una sfilata vera e propria avendo l\u2019opportunit\u00e0 di un\u2019eco sui media. E quindi si sono messi al lavoro i veri stilisti e creativi del giro dei centri sociali. Sappiamo che una componente della Brand identity riguarda la sfera psicologica, sociale ed emozionale e che influenza in modo determinante il comportamento di acquisto e di consumo.<\/p>\n

Serpica Naro \u00e8 un metabrand perch\u00e9 supera, va oltre concetto di brand. Quello che vuole evocare nella mente delle persone supera la sfera del consumo e si pone sul livello delle relazioni non mercificate, delle rivendicazioni sul posto di lavoro, dell\u2019attivazione nella propria vita biopolitica e sulla condivisione dei saperi.<\/p>\n

A 8 mesi dal progetto abbiamo quattro gruppi che portano avanti varie dimensioni che si sono sviluppate da serpica\u00a0: Un gruppo che lavora sulla liberazione del marchio, creative commons, diritto d\u2019autore nell\u2019ambito della moda\u00a0; un gruppo sta lavorando allo sviluppo del portale di condivisione e scambio di informazioni\u00a0; un gruppo sta aprendo in pergola un laboratorio di taglio cucito e laboratori che cerchino di portare avanti i valori del metabrand di serpica\u00a0; un gruppo che sta ragionando sulle possibilit\u00e0 di azioni nella prossima settimana della moda.<\/p>\n

www.Serpicanaro.com<\/a><\/p>\n<\/div>\n

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