{"id":1764,"date":"2015-03-13T14:26:06","date_gmt":"2015-03-13T12:26:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.combats-magazine.org\/fr\/?p=1764"},"modified":"2015-03-13T14:26:06","modified_gmt":"2015-03-13T12:26:06","slug":"diversite-culturelle-la-derniere-trouvaille-dapple","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.combats-magazine.org\/fr\/diversite-culturelle-la-derniere-trouvaille-dapple\/","title":{"rendered":"Diversit\u00e9 culturelle : la derni\u00e8re trouvaille d’Apple"},"content":{"rendered":"

Comment une entreprise transnationale diversifie son image et ses \u00ab bonnes pratiques \u00bb ?<\/strong><\/span><\/p>\n

Apple vient d\u2019actualiser son catalogue d\u2019\u00e9motic\u00f4nes, \u00e9galement appel\u00e9 \u00ab\u00a0Emoji\u00a0\u00bb pour les initi\u00e9s. Pour rappel, les \u00e9motic\u00f4nes correspondent \u00e0 ces petites frimousses et autres symboles que vous pouvez utiliser \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur de vos SMS pour remplacer des \u00e9motions ou des mots. Et la moindre des choses que nous pouvons dire c\u2019est que la r\u00e9action d\u2019Apple a su se faire attendre.<\/span><\/p>\n

C\u2019est en 2012 que l\u2019on voit appara\u00eetre une premi\u00e8re revendication pour plus de diversit\u00e9 au sein de ces fameuses \u00e9motic\u00f4nes. En effet, une campagne voit le jour sur Twitter reposant sur le hashtag #emojiethnicityupdate, c\u2019est-\u00e0-dire litt\u00e9ralement\u00a0: mise \u00e0 jour ethnique Emoji. Puis, en 2013, c\u2019est une p\u00e9tition intitul\u00e9e \u00ab\u00a0Diversify my emoji\u00a0\u00bb<\/span><\/a> qui est cette fois lanc\u00e9e sur le web et qui r\u00e9colte des milliers de signatures en quelques semaines. Mais ce n\u2019est qu\u2019en 2014 qu\u2019Apple affirme que plus de diversit\u00e9 est n\u00e9cessaire.<\/span><\/p>\n

Il est assez simple de comprendre ce sursaut d\u2019int\u00e9r\u00eat de la part d\u2019Apple pour le th\u00e8me de la diversit\u00e9. La premi\u00e8re entreprise mondiale en termes de valorisation boursi\u00e8re, et jeune d\u00e9tentrice d\u2019un record historique apr\u00e8s avoir d\u00e9gag\u00e9 18 milliards de dollars au dernier trimestre 2014, est d\u00e9termin\u00e9e \u00e0 continuer d\u2019\u00e9tendre son empire. La multinationale, pr\u00e9sente aux 4 coins de la plan\u00e8te, est plus que jamais confront\u00e9e \u00e0 cette notion de diversit\u00e9. Apple a donc su entendre ses consommateurs et a d\u00e9clin\u00e9 ses \u00e9motic\u00f4nes afin que chacun puisse s\u2019identifier en tant qu\u2019individu \u00e0 travers la marque.<\/span><\/p>\n

La couleur de peau<\/span><\/strong><\/p>\n

Parmi les nouveaut\u00e9s, il y a tout d\u2019abord la possibilit\u00e9 de choisir entre diff\u00e9rentes couleurs de peaux.<\/span><\/p>\n

\"150223131308-apple-emoji-diversity-780x439\"<\/a>Source<\/span><\/a><\/h6>\n

Ces derni\u00e8res se basent sur l\u2019\u00e9chelle de Fitzpatrick, dermatologue issu de l\u2019Universit\u00e9 de Harvard, qui a cat\u00e9goris\u00e9 six diff\u00e9rents types de peaux en fonction de leurs caract\u00e9ristiques respectives.<\/span><\/p>\n

\"FitzpatrickScaleFR\"<\/a>Source<\/a><\/span><\/h6>\n

Les familles<\/strong><\/span><\/p>\n

Initialement, pour repr\u00e9senter l\u2019image de la famille, il n\u2019\u00e9tait possible que d\u2019avoir un portrait d\u2019un papa et d\u2019une maman. Apple a donc d\u00e9cid\u00e9 d\u2019y int\u00e9grer les familles homosexuelles.<\/span><\/p>\n

\"nzmc8bdecsqbba_small\"<\/a>Source<\/a><\/span><\/h6>\n

Les drapeaux<\/strong><\/span><\/p>\n

Enfin de nouveaux drapeaux sont \u00e9galement disponibles, avec 27 drapeaux pr\u00e9sents contre 10 auparavant.<\/span><\/p>\n

\"je4idpcwvzkeq_small\"<\/a>Source<\/a> <\/span><\/h6>\n

Apple a donc officialis\u00e9 cette diversit\u00e9 dans sa strat\u00e9gie pour mieux se rapprocher de ses consommateurs de par le monde.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Comment une entreprise transnationale diversifie son image et ses \u00ab bonnes pratiques \u00bb ? Apple vient d\u2019actualiser son catalogue d\u2019\u00e9motic\u00f4nes, \u00e9galement appel\u00e9 \u00ab\u00a0Emoji\u00a0\u00bb pour les initi\u00e9s. Pour rappel, les \u00e9motic\u00f4nes…<\/p>\n

Lire plus →<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":1765,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[55,44],"tags":[483,428,484],"class_list":["post-1764","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualite","category-billet","tag-apple","tag-diversite-cuturelle","tag-emoji"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.combats-magazine.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1764","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.combats-magazine.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.combats-magazine.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.combats-magazine.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.combats-magazine.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1764"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/www.combats-magazine.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1764\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.combats-magazine.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1765"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.combats-magazine.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1764"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.combats-magazine.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1764"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.combats-magazine.org\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1764"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}